让每一位顾客都能传颂自己生意上的“美德”,是企业经营者梦寐以求的。但口碑如何形成呢?麦肯锡公司驻伦敦管理营销专家热内·黛(Renee Dye)和她的同事们在研究分析50个销售案例后发现,企业完全可以通过分析消费者之间的相互作用和相互影响来预见口碑广告的传播,使其网络化、知识化、全球化,这需要我们的营销付出极大的智慧。
1.1、谈论者:谁会向朋友议论你 5个知识点
1.2、话题:他们会谈论些什么 3个知识点
1.3、工具:如何助推信息传播 9个知识点
1.4、参与:如何加入交谈 4个知识点
1.5、跟踪了解:人们正在谈论你什么 3个知识点
2.1、口碑营销的基本操作 3个知识点